Подключение репрайсера ценового следования за конкурентами на Ozon
Первый шаг: добавление кабинета в Huckster
Для добавления кабинета Озон в сервис Huckster необходимы id клиента, ключ API и схема работы (для репрайсера выбор схемы работы не оказывает влияния на функциональность, поэтому можно указать любую). В разделе Кабинеты выберите Новый кабинет, после чего введите желаемое название магазина. Client Id и API токен можно получить в личном кабинете.
В личном кабинете Озон селлера в Настройках, в разделе Seller API для корректной работы репрайсера, импорта товаров из Озон и управления участием в акциях необходимы следующие опции токена:
Product
Pricing strategy
Actions
Description Category
Второй шаг: установка цен в каталоге Huckster
Перед активацией репрайсера ценового следования за конкурентами необходимо задать цены продажи для артикулов в каталоге. При запуске проверок репрайсер ориентируется на цены, которые указаны в каталоге сервиса Huckster.
Перейдите в раздел Каталог.
Выберите нужный артикул и нажмите на иконку Карандаш.
Для массового обновления цен:
Перейдите во вкладке меню Управление каталогом и используйте шаблон Обновить цены товаров.
Скачайте шаблон, заполните колонку Цена РЦ и загрузите его обратно в систему.
РРЦ должна быть актуальной. Это гарантирует, что репрайсер будет использовать корректные данные для поддержания цен.
Третий шаг: добавление товаров конкурентов
Для корректной работы репрайсера необходимо указать товары конкурентов, за которыми вы хотите следить.
1. Выберите нужный кабинет маркетплейса нажмите Следование ценам конкурентов. Скачайте шаблон конкурентов.
В шаблоне заполните следующие поля:
Код товара конкурента — SKU конкурента. Можно указать до 30 конкурентов.
Маркетплейс — укажите маркетплейс конкурента (например, Ozon, Wildberries или YANDEX).
Включить Следование ценам конкурентам
Сохраните и загрузите заполненный шаблон обратно в систему.
Четвертый шаг: настройка параметров ценового следования
В том же шаблоне или в интерфейсе Huckster можно задать дополнительные параметры:
Скидка/Наценка: укажите процентное значение (например, -5% для скидки или +3% для наценки относительно цены конкурента). Совмещение с учетом остатков:
Если активирована стратегия скидок или наценок на основе остатков, эти изменения применяются дополнительно к цене, рассчитанной на основе цен конкурентов. Например, если задана скидка -5% относительно минимальной цены конкурента и наценка по остатку +3%, итоговая скидка составит -2%.
Минимальная цена продажи: цена, ниже которой товар не может быть продан.
Максимальная цена продажи: верхний предел цены для ограничения роста.
Учет карты лояльности:
В поле Учитывать карту укажите Да, если хотите следовать за ценой конкурента с учетом его программы лояльности.
Укажите Нет, если программу лояльности не учитывать.
Опции в настройках кабинета:
Отключить обновление цен на МП при проверке конкурентов при указании данной галки репрайсер будет работать в режиме мониторинга, т.е. выгружать цены не будет.
Режим выбора мин. цены конкурентов из диапазона цен продажи Репрайсер анализирует цены конкурентов, но игнорирует аномально низкие значения, если они находятся на уровне или ниже вашей установленной минимальной цены. Такой конкурент пропускается при расчёте, и его цена не участвует в определении вашей новой цены.
Вид цены для минимальной и максимальной цены продажи. Можно привязать нужный прайс для минимальной и максимальной цены продажи.
Включить контроль мин/макс цены продажи по цене на витрине. Речь о цене на витрине, репрайсер будет следовать за конкурентом только в указанном диапазоне.
Выгружать РЦ без учета соинвеста при отсутствии конкурентов выгрузит РЦ с наценкой 0. Без данной галки репрайсер будет удерживать РЦ на витрине при отсутствии конкурента.
Глобальные настройки по кабинету распространяются на все стратегии:
Устанавливать мин.цену на ОЗОН как 'Цена продажи минус 1 руб.' устанавливает минимальную цену Озон как цена продажи минут 1 рубль. Т.е. минимальная цена продажи Озон будет всегда на 1 рубль меньше выгруженной цены.
Вид цены для установки минимальной цены на Озон позволяет выбрать нужный заполненный прайс и из данного прайса установить минимальный цены на Озон. Важно! Заполненный прайс должен обязательно быть заполненным, если в прайсе будет указан 0, то репрайсер так и запишет минимальную цену продажи Озон.
Если включены обе опции то приоритет будет у галки Устанавливать мин.цену на ОЗОН как 'Цена продажи минус 1 руб.'
Максимальная защита (Анти-фрод) репрайсер снимает две галки "Подключить подходящие акции" и "Автодобавление в акции".
Корректно настроенная стратегия конкурентного следования позволяет:
Автоматически поддерживать цену на уровне или ниже, чем у ключевых конкурентов;
Повышение позиции в поисковой выдаче за счёт конкурентной цены которая напрямую влияет на ранжирование среди аналогичных товаров. Более привлекательная цена по сравнению с похожими предложениями позволяет подняться выше в поиске и, соответственно, получит больше кликов и продаж без дополнительных затрат на рекламу;
Полностью автоматическое управление участием в акциях Ozon — стратегия не только позволяет репрайсеру автоматически войти в акцию, когда цена конкурента снижается, но и самостоятельно выйти из акции, как только конкурент возвращается к обычной цене. Это обеспечивает точное ценовое соответствие без ручного контроля и поддерживает высокие позиции в поисковой выдаче на всех этапах — как во время, так и после распродаж.
Если раньше рассматриваемая стратегия воспринималась в первую очередь как инструмент поддержания корректной цены в сравнении с аналогами, то теперь с учетом последних изменений поисковой выдачи маркетплейсов следование за конкурентами — это ещё и способ подняться выше в поиске при прочих одинаковых условиях.