> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://resolve-wiki.huckster.ru/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://resolve-wiki.huckster.ru/prodvizhenie/instrukciya-po-prodvizhenie-ozon-ot-huckster-platform/modul-avtomatizirovannogo-upravleniya-reklamnymi-kampaniyami-v-huckster-platform.md). # Модуль автоматизированного управления рекламными кампаниями в Huckster Platform #### Типы кампаний и модели оплаты С помощью Модуля можно запускать продвижение товара: * В Поиске и Рекомендациях; * Только в Поиске. Мы рекомендуем запускать оба типа кампаний. Когда товар продвигается в Поиске и Рекомендациях, бюджет быстрее расходуется именно на Рекомендации, а не на Поиск. Если создать две отдельные кампании, можно задать для них разные бюджеты и ставки. Это позволит точнее распределять расходы между поиском и рекомендациями и гарантировать, что часть бюджета будет направлена именно на продвижение в поиске. В Продвижение Ozon возможны два варианта: * 1 товар = 1 кампания продвижения * Общая кампания для всех товаров группы #### Модели оплаты кампаний на Ozon * Оплата за клик — основная модель оплаты, которую использует сервис для управления кампаниями продвижения. * Оплата за заказ — дополнительная настройка для кампаний с «Оплатой за клик». Самостоятельно эта модель не используется и работает только вместе с «Оплатой за клик». ### Основные разделы Продвижение Ozon В Продвижение Ozon есть 2 основных раздела: **Обзор** и **Настройки**.
#### Вкладка «Обзор» Здесь отображаются сводные показатели статистики по кампаниям. Можно отслеживать товары, которым рекомендовано продвижение, а также просматривать журнал активности. Сводные данные показываются за последние 7 дней. Доступные показатели: * Показы товаров по рекламным кампаниям * Доходы с рекламы * Рекламные расходы * Количество отправок (заказов) * Доля рекламных расходов (ACoS) * Сравнение показателей по типу размещения {% hint style="info" %} ACoS - доля рекламных расходов от рекламной выручки. Позволяет оценивать расходы на рекламу относительно продаж, чтобы сохранять маржинальность товара. {% endhint %} #### Вкладка «Настройки» Здесь можно управлять группами, товарами и параметрами кампаний продвижения. Создание групп для кампаний, добавление товаров в группы, детальные настройки параметров для автоматического управления РК. Подробнее - см. в разделе “Как создать кампанию” Позволяет настроить и комбинировать 8 рекламных стратегий: * Избегание Out of Stock - контролируйте остаток товара в ожидании поставки; * Учёт работы акций - чтобы не расходовать средства на рекламу акционных товаров; * План продаж - контроль за скоростью распродажи склада * A/B тест новинок - узнайте эффективность продаж новой номенклатуры без перерасхода бюджета; * Работа рекламы по расписанию - чтобы избегать рекламных расходов во время, когда покупатели не активны; * План специальных промо-акций - заранее планируйте даты работы рекламных кампаний и точно не пропустите сроки; * Процент выкупа - чтобы не расходовать рекламный бюджет на товары с упавшей выкупаемостью - и автоматически вернуть продвижение, когда показатель восстановится; * Рекламные расходы - не беспокойтесь об отсутствии выручки, автоматически отключая продвижение, если расход на рекламу превышает допустимое значение ### Как подключить сервис Чтобы начать работу с рекламой, нужно подключить кабинет Ozon к сервису Huckster Platform Подключение позволяет системе получать данные о товарах, кампаниях и продажах, а также управлять рекламой напрямую из интерфейса Huckster Platform. Без этого шага невозможно создавать кампании, отслеживать результаты и использовать автоматические инструменты. После подключения вы сможете: * запускать и редактировать рекламные кампании * автоматически управлять ставками и бюджетами * видеть аналитику по продажам и эффективности рекламы ### Создание ключа Performance API в кабинете Ozon Чтобы Модуль Продвижение Ozon мог получать данные и управлять кампаниями продвижения, необходимо добавить ключи Performance API. Как сформировать ключ: 1. Откройте раздел Performance API[ в кабинете Ozon](https://seller.ozon.ru/app/settings/performance-api). 2. Создайте аккаунт, если он ещё не создан. 3. Перейдите в аккаунт и нажмите кнопку «Добавить ключ». 4. Сохраните значения Client ID и Client Secret. Ключ активен 6 месяцев с момента генерации. Рекомендуем обновлять его заранее. ### Добавление ключа Performance API в HUCKSTER 1.Перейдите в раздел меню “Все кабинеты” ![](/files/K5imqMgJnjutpPb9bBTQ) 2.Выберите нужный кабинет Ozon 3.В настройках кабинета нажмите “Обновить токен рекламного кабинета”
4.В появившемся окне вставьте данные Client ID и Client Secret из предыдущего шага
5.Нажмите “Сохранить” ### Как создать кампанию Из меню личного кабинета перейдите в раздел «Продвижение» и переключитесь на вкладку «Настройки» вверху страницы. #### Создание групп для товаров Группа — это шаблон настроек, который применяется ко всем товарам внутри группы. Рекомендация: используйте группы осознанно. Например, разделяйте по группам товары-локомотивы, неликвид, бренды / коллекции, остатки, чтобы задавать для них единую логику продвижения. Чтобы создать группу, сделайте следующее: 1. Нажмите «Добавить группу» в верхней части страницы. 2. В открывшемся окне выберите кабинет, введите название и описание группы. Нажмите «Добавить». #### Добавление товаров в группы Для каждого товара в группе будет создана кампания продвижения на Ozon с заданными на уровне группы настройками. Как добавить товары: 1. Нажмите на «+» на карточке группы. 2. Добавьте товары по артикулу вручную. Также можно загрузить товары из Excel файла 3. Для просмотра и редактирования списка товаров группы, нажмите на иконку списка: #### Сколько товаров можно добавить в группу? Количество групп и товаров в каждой группе не ограничено. При необходимости вы можете удалять товары из группы, переносить их в другие группы или добавлять новые товары. #### Можно ли массово добавить товары в группу? Да, можно. Массовое добавление (редактирование) товаров в группы доступно через загрузку Excel-файла. Для этого нажмите соответствующую кнопку при добавлении товара или в списке товаров группы При добавлении товаров, загрузите excel-файл со списком артикулов и они автоматически добавятся в список При просмотре списка товаров, скачайте шаблон с текущим списком, отредактируйте и загрузите файл {% hint style="warning" %} Внимание! Состав товаров группы полностью пере запишется в соответствии с новым файлом. Изменить можно только товарный состав, изменение параметров товара не будет применено {% endhint %} #### Настройки кампаний Ниже — подробные настройки кампании. Каждая настройка имеет собственную логику управления со стороны сервиса. **1 - Тип кампании** (Поиск или Поиск + Рекомендации). Выбирайте стратегию управления ставками (автостратегия, средняя цена клика или вывод в топ) только для того типа кампаний, которые вы планируете использовать. Подробнее про все типы кампаний можно прочитать здесь\[Типы кампаний и модели оплаты]. **2 - Максимальный бюджет** Для каждого типа кампании. Минимальный бюджет ограничен со стороны Ozon и составляет 2000 ₽ в неделю. Если указать значение ниже, группу нельзя будет сохранить **3 - Максимальная цена клика** Для каждого типа кампании. Минимальная ставка зависит от товара. Если максимальная цена клика, установленная пользователем, будет ниже минимальной ставки Ozon, сервис сообщит о невозможности активировать кампанию с таким значением. Huckster Продвижение Ozon не просто поддерживает ставку на заданном уровне, а управляет расходом кампаний. Сервис сам снижает или повышает ставку, а также может полностью остановить кампанию в зависимости от того, достигаются ли плановые показатели. Для умного управления кампаниями задайте лимиты и ограничения, которые лучше всего подходят вашему бизнесу. Сервис может одновременно отслеживать более десяти показателей и корректировать стратегию продвижения, чтобы не выходить за заданные лимиты. **4 - Дата старта и окончания продвижения** Позволяет задать период, в течение которого кампания будет активна. После наступления даты окончания продвижение автоматически остановится. **5 - Лимит показов на кампанию** После достижения заданного количества показов кампания автоматически прекратит работу. **6 - Максимальный TACoS в процентах** Показывает отношение расходов на продвижение к общей выручке по товару. Настройка помогает удерживать TACoS на заданном уровне и ограничивает расходы для кампаний, которые начинают превышать установленное значение. **7 - Процент выкупа товара** Защищает от перерасхода бюджета на продвижение товаров с низким выкупом, автоматически останавливая такие кампании. Если процент выкупа поднимается выше установленного значения, кампания запускается автоматически. **8 - Минимальный остаток товара для избегания Out of Stock** Снижает расходы в кампаниях или останавливает их, если остаток товара падает ниже установленного значения. Когда товар снова появляется на складе, кампания запускается автоматически. **9 - План продаж в день (в штуках)** Система автоматически корректирует ставки в зависимости от того, выполняется ли заданный план продаж. Если план уже выполнен, продвижение может быть остановлено, чтобы избежать перерасхода бюджета. **10 - Учет акций** Сервис отслеживает участие товара в акции и автоматически отключает для него платное продвижение. Это помогает избежать лишних расходов на рекламу и сохранить стабильную маржу. **11 - Оплата за заказ** Дополнительная настройка для кампаний с «Оплатой за клик». Самостоятельно эта модель не используется и работает только вместе с «Оплатой за клик». **12 - Расписание показов** Позволяет выбрать дни и часы, когда товары будут продвигаться. Это помогает экономить бюджет, показывая рекламу только в то время, когда она работает лучше всего. **13 - Общая кампания для товаров** Позволяет выбрать режим работы группы: создание отдельных рекламных кампаний для каждого товара, чтобы продвигать товары с индивидуальным бюджетом или создание одной кампании на все товары, чтобы контролировать общий бюджет рекламы на несколько товаров {% hint style="info" %} Все показатели (TACoS, выкуп, оборачиваемость и др.) проверяются один раз в сутки. Это нужно для того, чтобы сервис не реагировал на краткосрочные колебания. {% endhint %} #### Отправка кампаний в Ozon Когда все нужные настройки заполнены, включите продвижение на уровне группы, затем сохраните изменения и отправьте их на Ozon. Обратите внимание, для запуска кампаний обязательно выбрать нужный кабинет Ozon. **Сколько кампаний будет создано на Ozon?** Зависит от выбранного параметра “Общая кампания для товаров” 1. **Отключена (по умолчанию): 1 товар = 1 кампания продвижения для каждого типа размещения** Сервис создает кампании отдельно для каждого товара, чтобы упростить управление бюджетом и настройками. Если для одного товара выбрано несколько типов продвижения, система создаст для него несколько кампаний. Подходит для точного потоварного управления рекламой; Пример: 10 товаров в группе, выбраны стратегии для размещения в «Поиске» и «Поиске и рекомендации» - следовательно, будет создано 20 компаний, по 2 на каждый товар.
2. **Включена: Общая кампания для всех товаров группы** Сервис создаёт одну кампанию с общим бюджетом для всех товаров группы или две для разных типов продвижения. Подходит для управления общим бюджетом рекламы для группы товаров. Пример: Для каждого места размещения («Поиск» и «Поиск и рекомендации») выбрана стратегия. Значит, в такой группе будет создано две кампании продвижения, независимо от количества товаров в группе. ### Автоматические стратегии Автоматические стратегии Модуля Продвижение Ozon — это инструменты, которые предоставляют Пользователю возможность управлять рекламой в соответствии с установленной целью в автоматическом режиме 24/7. Система сама анализирует данные и изменяет настройки кампаний по одной из стратегий продвижения: ставки, лимиты и другие параметры — в зависимости от выбранной цели. Например, можно: * ограничивать расходы (лимит показов) * удерживать нужный уровень TACoS * стремиться к определённому объёму продаж * учитывать наличие товара и участие в акциях Это позволяет экономить время и ресурсы, а также повышать эффективность рекламы за счет автоматической оптимизации. Для активации автостратегии - выберите “Автостратегия” в настройках типов размещения группы и заполните параметры, по которым хотите контролировать кампании. #### Стратегия 1. Лимит показов Стратегия используется, чтобы быстро протестировать новинку, текст в карточке товара или визуал карточки. * вы задаёте лимит показов на день; * продвижение работает до достижения лимита; * после достижения лимита показов платное продвижение автоматически выключается, а органические показы продолжаются. Полезно для A/B-тестов: оплата идёт за клики, при этом бюджет не расходуется на лишние показы. #### Стратегия 2. Удержание TACoS * метрика обычно считается за 4 дня; * если показатель превышает порог, система может плавно снижать бюджет / ставку, а не выключать продвижение сразу; * если показатель нормализуется — продвижение может вернуться к рабочим значениям, но не выше заданных максимумов. TACoS — это ориентир по доле расходов на продвижение от общей выручки товара: {% hint style="info" %} TACOS = расходы на продвижение / общая выручка (не только от продвижения) {% endhint %} Важно: TACoS — это управленческий ориентир. Для решений по эффективности всё равно полезно смотреть аналитику ДРР / CPO и реальную экономику товара. {% hint style="info" %} ДРР = расходы на продвижение / выручка от продвижения \ CPO = средняя стоимость одного заказа {% endhint %} #### Стратегия 3. План продаж на день Можно задать дневной план продаж: * когда товар достигает плана по продажам — продвижение выключается; * при включенном учете выкупа система может учитывать, что часть заказов не выкупится, и корректировать «точку остановки» продвижения. #### Стратегия 4. Учет процента выкупа товара Можно задать критический процент выкупа, ниже которого продвигать товар нецелесообразно. Если выкуп падает: * продвижение может сначала снижать интенсивность; * затем выключаться; * и включаться обратно при восстановлении показателя. #### Стратегия 5. Out of Stock Стратегия помогает не тратить бюджет, когда товар скоро закончится — или, наоборот, ускорять продажи залежавшегося товара: * при приближении к критической оборачиваемости продвижение может снижаться и выключаться; * при росте остатков продвижение возвращается на рабочие настройки; Out of Stock обычно настраивают по группам, потому что у разных товаров разная логика (локомотивы, медленные товары, товар под запас и т.д.). #### Стратегия 6. Учет участия в акциях Если товар участвует в акции: * продвижение может снижаться до минимального бюджета или выключаться; * после выхода из акции — возвращаться к обычным настройкам. Это помогает балансировать: снизили цену в акции → снизили расходы на продвижение; вышли из акции → можно усилить продвижение. ### Дополнительные стратегии #### Стратегия 7. A/B тестирование Активация продвижения товарам на определенное количество показов, чтобы поднять карточку и после смотреть на органические продажи товара #### Стратегия 8. Продвижение по расписанию Обычные кампании постоянно расходуют бюджет, даже в период низкого спроса вашей ЦА - настройте расписание активации и реклама автоматически будет отключаться в период низкой активности, более рационально расходуя бюджет продвижения ### Часто задаваемые вопросы #### Чем Продвижение от Huckster отличается от продвижения самого OZON ? Huckster Platform управляет механиками продвижения Ozon, позволяя при этом контролировать все показатели в одном окне и использовать дополнительные стратегии продвижения, недоступные на самом маркетплейсе #### Как настроить продвижение товаров только в эффективные часы? В сервисе можно настроить расписание продвижения и автоматически включать или отключать показы в определённые дни и часы. Расписание действия кампаний позволяет: * отключать продвижение в часы с низкой конверсией; * усиливать продвижение в периоды повышенного спроса; * синхронизировать продвижение с работой Репрайсера #### Ваше Продвижение работает только с кампаниями, которые я создаю в вашем сервисе или с ранее созданными мной в OZON? На данный момент Сервис управляет только кампаниями, созданными автоматически, но скоро в сервис будет добавлено управление внутренними кампаниями Озон. Чтобы избежать двойного управления, рекомендуем вести продвижение товара только в одном месте: либо в Huckster Продвижение Ozon, либо вручную на маркетплейсе #### Если я ранее создал в OZON кампанию по своим товарам и потом запущу кампанию, созданную через ваш сервис, что произойдет, не будет ли какого то конфликта и не спишется ли мой бюджет в ноль из за этого? Сервис не может влиять на созданные вручную кампании, а кампании с одинаковым размещением для одного товара могут приводить к увеличению стоимости рекламы. Рекомендуем отключить созданные вручную кампании для размещения в “Поиске” и в “Поиске и рекомендациях” перед тем, как запускать их из Huckster Platform. При этом кампании медиа-рекламы или трафареты не будут вызывать конфликтов с автоматическими кампаниями нашего сервиса. Контакты поддержки --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://resolve-wiki.huckster.ru/prodvizhenie/instrukciya-po-prodvizhenie-ozon-ot-huckster-platform/modul-avtomatizirovannogo-upravleniya-reklamnymi-kampaniyami-v-huckster-platform.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.