> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://resolve-wiki.huckster.ru/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://resolve-wiki.huckster.ru/prodvizhenie/instrukciya-po-prodvizhenie-ozon-ot-huckster-platform/modul-avtomatizirovannogo-upravleniya-reklamnymi-kampaniyami-v-huckster-platform.md).
# Модуль автоматизированного управления рекламными кампаниями в Huckster Platform
### Типы кампаний и модели оплаты
С помощью Модуля можно запускать продвижение товара:
* В Поиске и Рекомендациях;
* Только в Поиске.
Для максимального эффекта рекомендуется запускать оба типа кампаний.
Когда товар продвигается в Поиске и Рекомендациях, бюджет быстрее расходуется именно на Рекомендации, а не на Поиск. Если создать две отдельные кампании, можно задать для них разные бюджеты и ставки. Это позволит точнее распределять расходы между поиском и рекомендациями и гарантировать, что часть бюджета будет направлена именно на продвижение в поиске.
В Продвижение Ozon возможны два варианта:
* 1 товар = 1 кампания продвижения
* Общая кампания для всех товаров группы
#### Модели оплаты кампаний на Ozon
* **Оплата за клик** — основная модель оплаты, которую использует сервис для управления кампаниями продвижения.
* **Оплата за заказ** — дополнительная настройка для кампаний с «Оплатой за клик». Самостоятельно эта модель не используется и работает только вместе с «Оплатой за клик».
### Описание пользовательского интерфейса Модуля ПРОДВИЖЕНИЕ
#### Вкладка «Монитор продвижения»
На вкладке “Монитор продвижения” можно оценить эффективность работы кабинета в целом, а главное воспользоваться предустановленными интеллектуальными стратегиями для создания групп товаров для рекламы и управления Продвижением. Ниже мы покажем доступные рекламные стратегии в зависимости от показателей кабинета по каждому товару, список товаров подходящих к каждой стратегии и подскажем возможные действия с этими товарами. Перечень доступных рекламных стратегий и автоматически формируемых групп товаров для рекламы постоянно расширяется и по мере их расширения будет доведен до подключившихся Пользователей в рабочем порядке.
В зависимости от стратегии, вы можете оценить необходимость усилить или сократить участие товаров в продвижении. Одной кнопкой добавляйте товары к рекламе или, наоборот, выключайте рекламу для предложений, чье продвижение неэффективно.
Стратегию можно включить и отключить.\
При первом включении стратегии, автоматически создается группа товаров во вкладке “Настройки”, куда добавляются все товары стратегии. Далее Пользователю необходимо указать место размещения, стратегию Ozon и бюджет. Как и у обычной группы, вы можете добавить настройки (расписание, учет акций, ограничения по параметрам). После первого включения, созданную группу можно отключить в интерфейсе “Монитора” или включить обратно одной кнопкой, не заходя в “Настройки”
По каждой стратегии доступно скачивание файла со списком товаров. Можете изучить список, а так же отредактировав состав товаров, массово добавить их в группы продвижения через загрузку шаблона:
Доступны основные параметры товаров:
Артикул, название, группа по ABC анализу, остаток, цена продажи, продажи за 30 дней (в рублях и штуках)
А также статус товаров в стратегии и продвижении в целом:
* Статус в стратегии - Актуальный или неактуальный. Актуальные товары - те, которые на данный момент соответствуют критериям стратегии. Неактуальные - товары, добавленные ранее в стратегию, но на данный момент уже не соответствующие её критериям.
* Продвижение в стратегии - Да/Нет. Да, если товар добавлен в автоматически созданную группу продвижения по данной стратегии.
* Продвижение в Huckster - Да/Нет. Да, если товар добавлен в любую группу продвижения на вкладке “Настройки”
* Продвижение в Ozon - Да/Нет. Да, если товар добавлен в любую рекламную кампанию, которую вы самостоятельно создали в ЛК Ozon
Вы можете добавить товары в продвижение:
* Все, подходящие под стратегию
* Только те, которые еще не участвуют в рекламе
* Обновить список товаров в стратегии, если часть товаров в ней стала неактуальной, а другие, наоборот, добавились
Вы можете удалить товары стратегии из продвижения (требует дополнительного подтверждения действия):
* Из групп продвижения в ЛК Huckster
* Из продвижения полностью, включая кампании в ЛК Ozon
#### Реализованные рекламные стратегии:
| Стратегия / Группа товаров | Как формируется группа товаров для РК | Назначение / рекомендации |
| ------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Товары-локомотивы | Путём определения товарной группы А в результате АВС-анализа данных о продажах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по товарам группы А (около 80% заказов за 30 дней), контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Топ-10 товаров | По данным о заказах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по более узкой группе ходовых товаров, контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Близкий Out Of Stock ходовых товаров | По данным об остатках на складах и оборотах за последние 30 дней | Позволяет приостановить участие в рекламе до возобновления остатков |
| Лидеры по скорости продаж | По данным об оборотах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по группе высокооборачиваемых товаров, контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Товары в удержании РЦ | По данным о текущем участии товаров в стратегии динамического ценообразования Репрайсера «Удержание РЦ» | Можно масштабировать рекламу по целевой группе товаров с удержанием РЦ, сохраняя ценовую политику поставщика. Рекомендуется включать «учёт акций» |
| Товар участвует в акции | По данным о текущем участии товаров в акциях | Целесообразно проверить маржинальность перед запуском товаров этой группы в рекламу |
| Нулевые остатки | Товары кабинета с текущим нулевым остатком | Целесообразно проверить или возобновить остатки перед запуском рекламы по группе товаров |
Так это выглядит в интерфейсе Вкладки “Монитор”
### Основные разделы Продвижение Ozon
#### Вкладка «Настройки»
Здесь можно управлять группами, товарами и параметрами кампаний продвижения.\
Создание групп для кампаний, добавление товаров в группы, детальные настройки параметров для автоматического управления РК. Подробнее - см. в разделе “Как создать кампанию”
У группы, после добавления товаров, доступна тепловая карта заказов: распределение всех заказов по дням и часам. Карта служит ориентиром при настройке расписания показов. Подробнее - см. раздел “Тепловая карта заказов”.
Позволяет настроить и комбинировать рекламные стратегии:
* Лимит показов за день - ограничивайте число показов за сутки, чтобы контролировать расход;
* Удержание TACoS - не давайте доле рекламных расходов от общей выручки выходить за заданный порог;
* Избегание Out of Stock - контролируйте остаток товара в ожидании поставки;
* Учёт работы акций - чтобы не расходовать средства на рекламу акционных товаров;
* План продаж - контроль за скоростью распродажи склада;
* A/B тест новинок - узнайте эффективность продаж новой номенклатуры без перерасхода бюджета;
* Работа рекламы по расписанию - чтобы избегать рекламных расходов во время, когда покупатели не активны; ориентир - тепловая карта заказов;
* План специальных промо-акций - заранее планируйте даты работы рекламных кампаний и точно не пропустите сроки;
* Процент выкупа - чтобы не расходовать рекламный бюджет на товары с упавшей выкупаемостью - и автоматически вернуть продвижение, когда показатель восстановится.
Для всех настроек, в случае использования стратегии “Средняя стоимость клика”, доступно автоматическое снижение ставок до минимума вместо отключения кампаний: так вы максимально снижаете расходы на кампании по заданным условиям, но не теряете эффективность “обучения” Ozon по работе кампании.
#### Вкладка «Статистика»
На дешборде отображаются детальные показатели по итогам работы кампаний, благодаря которым можно оценить эффективность работы рекламы, сравнить показатели для разных периодов, кампаний и отдельных товаров. Доступные следующие показатели:
| Показатель | Ед. измерения | Описание |
| ------------------- | ------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Заказы (руб) | РУБ | Сумма заказов от рекламы |
| Заказы (шт) | шт | Количество заказов от рекламы |
| Показы | шт | Количество показов |
| Расходы (руб) | РУБ | Рекламные расходы |
| Заказов всего (руб) | РУБ | Сумма всех заказов на те же товары, которые участвуют в продвижении |
| Клики | шт | Количество кликов |
| Корзины | шт | Количество добавлений в корзину |
| ACoS | % | ДРР — доля рекламных расходов от продаж товара в продвижении |
| TACoS | % | ДРР (общий) — доля рекламных расходов от всех продаж товара |
| CTR | % | Конверсия из показа в клик |
| ATCR | % | Конверсия из клика в корзину |
| CR1 | % | Конверсия из показа в корзину |
| CR2 | % | Конверсия из корзины в заказ |
| CR | % | Конверсия из показа в заказ |
| CPO | РУБ | Средняя стоимость полученного заказа (расход на один заказ) |
| CPtoCart | РУБ | Средняя стоимость корзины (расход на одно добавление в корзину) |
| CPC | РУБ | Средняя стоимость клика |
#### Вкладка «Рекламные кампании на Ozon»
На этой странице отображаются кампании с оплатой за клик, созданные пользователем в личном кабинете Ozon. Модуль не создаёт их заново: к выбранной кампании можно подключить расписание и ограничения (лимит показов за день, TACoS, Out of Stock, процент выкупа, план продаж). Для настройки расписания используйте тепловую карту заказов кампании. Подробнее - см. раздел “Вкладка «Рекламные кампании на Ozon»”.
#### Вкладка «Обзор»
Служит для отображения сводных показателей статистики по кампаниям. Пользователь имеет возможность отслеживать товары, которым рекомендовано продвижение, а также просматривать журнал активности. Сводные данные показываются за последние 7 дней.
Доступные показатели:
* Показы товаров по рекламным кампаниям
* Доходы с рекламы
* Рекламные расходы
* Количество отправок (заказов)
* Доля рекламных расходов (ACoS)
* Сравнение показателей по типу размещения
{% hint style="info" %}
ACoS - доля рекламных расходов от рекламной выручки. Позволяет оценивать расходы на рекламу относительно продаж, чтобы сохранять маржинальность товара.
TACoS - общая ДРР - доля расходов на продвижение от общей выручки товара (не только рекламной). Используется в ограничениях групп и кампаний Ozon.
{% endhint %}
### Как подключить сервис
Чтобы начать работу с рекламой, нужно подключить кабинет Ozon к сервису Huckster Platform
Подключение позволяет системе получать данные о товарах, кампаниях и продажах, а также управлять рекламой напрямую из интерфейса Huckster Platform. Без этого шага невозможно создавать кампании, отслеживать результаты и использовать автоматические инструменты.
После подключения вы сможете:
* запускать и редактировать рекламные кампании
* автоматически управлять ставками и бюджетами
* подключать расписание и ограничения к кампаниям с оплатой за клик из ЛК Ozon
* видеть аналитику по продажам и эффективности рекламы
### Создание ключа Performance API в кабинете Ozon
Чтобы Модуль Продвижение Ozon мог получать данные и управлять кампаниями продвижения, необходимо добавить ключи Performance API.
Как сформировать ключ:
1. Откройте раздел Performance API[ в кабинете Ozon](https://seller.ozon.ru/app/settings/performance-api).
2. Создайте аккаунт, если он ещё не создан.
3. Перейдите в аккаунт и нажмите кнопку «Добавить ключ».
4. Сохраните значения Client ID и Client Secret.
Ключ активен 6 месяцев с момента генерации. Рекомендуем обновлять его заранее.
### Добавление ключа Performance API в HUCKSTER
1.Перейдите в раздел меню “Все кабинеты” 
2.Выберите нужный кабинет Ozon
3.В настройках кабинета нажмите “Обновить токен рекламного кабинета”
4.В появившемся окне вставьте данные Client ID и Client Secret из предыдущего шага
5.Нажмите “Сохранить”
### Как создать кампанию
Из меню личного кабинета перейдите в раздел «Продвижение» и переключитесь на вкладку «Настройки» в верхней части страницы. Чтобы подключить ограничения к уже существующим кампаниям из ЛК Ozon, используйте вкладку «Рекламные кампании на Ozon».
#### Создание групп для товаров
Группа — это шаблон настроек, который применяется ко всем товарам внутри группы.
Целесообразно создавать группы с разбивкой по брендам, категориям и целям. Например, имеет смысл выделить группы: товары-локомотивы, неликвид, бренды/ коллекции, контроль остатков по высокооборачиваемым товарам и др., чтобы задавать для них единую логику продвижения. Чтобы создать группу, сделайте следующее:
1. Нажмите «Добавить группу» в верхней части страницы.
2. В открывшемся окне выберите кабинет, введите название и описание группы. Нажмите «Добавить».
#### Добавление товаров в группы
Для каждого товара в группе будет создана кампания продвижения на Ozon с заданными на уровне группы настройками. **Как добавить товары**:
1. Для просмотра и редактирования списка товаров группы, нажмите на кнопку “Товары”:
2. Добавьте товары по артикулу вручную. Также можно загрузить товары из Excel файла
**Сколько товаров можно добавить в группу?**
Количество групп и товаров в каждой группе не ограничено. При необходимости вы можете удалять товары из группы, переносить их в другие группы или добавлять новые товары.
**Можно ли массово добавить товары в группу?**
Да, можно. Массовое добавление (редактирование) товаров в группы доступно через загрузку Excel-файла. Для этого нажмите соответствующую кнопку при добавлении товара или в списке товаров группы
При добавлении товаров, загрузите excel-файл со списком артикулов и они автоматически добавятся в список
{% hint style="info" %}
При просмотре списка товаров, скачайте шаблон с текущим списком, отредактируйте и загрузите файл
\
Внимание! Состав товаров группы полностью перезапишется в соответствии с новым файлом. Изменить можно только товарный состав, изменение параметров товара не будет применено
{% endhint %}
#### Настройки кампаний
Ниже — подробные настройки кампании. Каждая настройка имеет собственную логику управления со стороны сервиса.
**1 - Тип кампании**
(Поиск или Поиск + Рекомендации). Выбирайте стратегию управления ставками (автостратегия, средняя цена клика или вывод в топ) только для того типа кампаний, которые вы планируете использовать. Подробнее про все типы кампаний можно прочитать здесь\[Типы кампаний и модели оплаты].
**2 - Максимальный бюджет**
Для каждого типа кампании. Минимальный бюджет ограничен со стороны Ozon и составляет 2000 ₽ в неделю. Если указать значение ниже, группу нельзя будет сохранить
**3 - Максимальная цена клика**
Для каждого типа кампании. Минимальная ставка зависит от товара. Если максимальная цена клика, установленная пользователем, будет ниже минимальной ставки Ozon, сервис сообщит о невозможности активировать кампанию с таким значением. Для товаров со стратегией “средняя цена клика” отображаются данные по текущей, минимальной и рекомендованной ставкам. Сервис автоматически удерживает ставку на рекомендуемом уровне, но не выше вашего ограничения.
Для управления кампаниями задайте свои лимиты и ограничения, которые лучше всего подходят вашему бизнесу. Сервис может одновременно отслеживать более десяти показателей и корректировать стратегию продвижения, чтобы не выходить за заданные лимиты.
**4 - Дата старта и окончания продвижения**
Позволяет задать период, в течение которого кампания будет активна. После наступления даты окончания продвижение автоматически остановится.
**5 - Лимит показов за день**
После достижения заданного количества показов **за день** продвижение по кампании автоматически останавливается. На следующие сутки счётчик обнуляется, и показы могут возобновиться, если остальные ограничения это позволяют.
**6 - Максимальный TACoS в процентах**
Показывает отношение расходов на продвижение к общей выручке по товару. Настройка помогает удерживать TACoS на заданном уровне и ограничивает расходы для кампаний, которые начинают превышать установленное значение.
**7 - Процент выкупа товара**
Защищает от перерасхода бюджета на продвижение товаров с низким выкупом, автоматически останавливая такие кампании. Если процент выкупа поднимается выше установленного значения, кампания запускается автоматически.
**8 - Минимальный остаток товара для избегания Out of Stock**
Снижает расходы в кампаниях или останавливает их, если остаток товара падает ниже установленного значения. Когда товар снова появляется на складе, кампания запускается автоматически.
**9 - План продаж в день (в штуках)**
Система автоматически корректирует ставки в зависимости от того, выполняется ли заданный план продаж. Если план уже выполнен, продвижение может быть остановлено, чтобы избежать перерасхода бюджета.
**10 - Учет акций**
Сервис отслеживает участие товара в акции и автоматически отключает для него платное продвижение. Это помогает избежать лишних расходов на рекламу и сохранить стабильную маржу.
**11 - Оплата за заказ**
Дополнительная настройка для кампаний с «Оплатой за клик». Самостоятельно эта модель не используется и работает только вместе с «Оплатой за клик».
**12 - Расписание показов**
Позволяет выбрать дни и часы, когда товары будут продвигаться. Время всегда в **московском часовом поясе (МСК)**. Реклама показывается только в отмеченные интервалы - это помогает не расходовать бюджет в часы низкой покупательской активности.
Чтобы понять, в какие дни и часы заказы идут чаще, откройте **тепловую карту заказов** у группы. На карте учитываются **все заказы** по товарам группы, не только рекламные. Цвет ячейки показывает число заказов: **красные** - от тёмного к светлому это ноль и низкие значения; **зелёные** - от светлого к тёмному это высокие и пиковые.
Тепловая карта не включает расписание автоматически: интервалы задаются вручную. Подробнее - см. раздел “Тепловая карта заказов”.
**13 - Общая кампания для товаров**
Позволяет выбрать режим работы группы: создание отдельных рекламных кампаний для каждого товара, чтобы продвигать товары с индивидуальным бюджетом или создание одной кампании на все товары, чтобы контролировать общий бюджет рекламы на несколько товаров
{% hint style="info" %}
Все показатели (TACoS, выкуп, оборачиваемость и др.) проверяются один раз в сутки. Это нужно для того, чтобы сервис не реагировал на краткосрочные колебания. Расписание показов действует в выбранные часы по московскому времени (МСК). Лимит показов считается за календарные сутки.
{% endhint %}
**14 - Не отключать кампании**
Настройка только для кампаний со стратегией “Средняя стоимость клика”, если включена, то вместо отключения кампаний по любому условию (расписание, защитные настройки) для товаров будут назначаться минимально разрешенные ставки за клик. Используется для того, чтобы не отключать кампании, что может негативно повлиять на их работу, а просто уменьшать ставку, снижая расход до возможного минимума.
#### Отправка кампаний в Ozon
Когда все нужные настройки заполнены, включите продвижение на уровне группы, затем сохраните изменения и отправьте их на Ozon. Обратите внимание, для запуска кампаний обязательно выбрать нужный кабинет Ozon. При нажатии на кнопку кампании сразу синхронизируются с маркетплейсом, но так же сохраненные изменения автоматически синхронизируются через 15 минут, если кнопку не нажать.
**Сколько кампаний будет создано на Ozon?**
Зависит от выбранного параметра “Общая кампания для товаров”
1. **Отключена (по умолчанию): 1 товар = 1 кампания продвижения для каждого типа размещения**
Сервис создает кампании отдельно для каждого товара, чтобы упростить управление бюджетом и настройками. Если для одного товара выбрано несколько типов продвижения, система создаст для него несколько кампаний. Подходит для точного потоварного управления рекламой;
Пример: 10 товаров в группе, выбраны стратегии для размещения в «Поиске» и «Поиске и рекомендации» - следовательно, будет создано 20 компаний, по 2 на каждый товар.
2. **Включена: Общая кампания для всех товаров группы**
Сервис создаёт одну кампанию с общим бюджетом для всех товаров группы или две для разных типов продвижения. Подходит для управления общим бюджетом рекламы для группы товаров.
Пример: Для каждого места размещения («Поиск» и «Поиск и рекомендации») выбрана стратегия. Значит, в такой группе будет создано две кампании продвижения, независимо от количества товаров в группе.
### Вкладка «Рекламные кампании на Ozon»
Вкладка показывает рекламные кампании с **оплатой за клик**, созданные пользователем в личном кабинете Ozon Seller (до использования Модуля нашего Сервиса)
Модуль не создаёт эти кампании и не заменяет их тип размещения, ставки так, как это делается для групп. Здесь можно включить/выключить кампанию, изменить её бюджет и **дополнительно** включить автоматическое управление сервисом Huckster: расписание показов и ограничения. Когда условия выполнены, сервис приостанавливает или возобновляет показы кампании по тем же правилам, что и для групп продвижения.
#### Что можно подключить к кампании Ozon
* **Расписание** — дни и часы активности кампании. Время всегда в МСК. Ориентир — тепловая карта заказов этой кампании.
* **Ограничения:**
* **лимит показов за день** — после достижения лимита в текущие сутки показы останавливаются; на следующий день лимит считается заново;
* **ограничение TACoS** — при превышении доли расходов на продвижение от общей выручки кампания ограничивается или останавливается;
* **Out of Stock** — снижение расхода или остановка при падении остатка ниже порога; при появлении товара на складе показы возобновляются;
* **процент выкупа** — остановка при падении выкупаемости ниже порога и автозапуск при восстановлении;
* **план продаж** — корректировка активности при выполнении дневного плана, чтобы не тратить бюджет сверх цели.
Показатели (TACoS, выкуп, остаток, план продаж и др.) проверяются **один раз в сутки**, чтобы сервис не реагировал на краткосрочные колебания. Расписание действует в выбранные часы по МСК.
#### Как работать с вкладкой
1. Откройте раздел «Продвижение» → вкладка «Рекламные кампании на Ozon».
2. Выберите кабинет и нужную кампанию с оплатой за клик.
3. При необходимости откройте тепловую карту заказов и оцените пиковые дни и часы.
4. Задайте расписание и нужные ограничения.
5. Сохраните изменения. Дальнейшее включение и остановка показов выполняются автоматически по правилам.
{% hint style="info" %}
Важно
* Дополнительные настройки доступны только для кампаний с оплатой за клик.
* Кампании, созданные модулем из групп, настраиваются во вкладке «Настройки». Вкладка «Рекламные кампании на Ozon» — для кампаний, которые вы завели в ЛК Ozon сами.
{% endhint %}
### Тепловая карта заказов
###
Тепловая карта показывает, распределение **заказов** за анализируемый период по дням недели и часам. Учитываются и органические, и рекламные заказы. Рекламные заказы отдельно не выделяются.
Время на карте всегда московское, независимо от региона склада или настроек кабинета.
Цвет ячейки показывает количество заказов ( суммы в рублях или средний чек): **красные** — от тёмного к светлому это ноль и низкие значения; **зелёные** — от светлого к тёмному это высокие и пиковые.
Карта доступна:
* **у группы продвижения** — по всем товарам группы;
* **у кампании Ozon** — по товарам этой кампании.
**Зачем нужна**. Ориентир для **расписания показов**: видно, когда спрос выше, а когда бюджет с большей вероятностью уходит в часы без заказов.
#### Как пользоваться
1. Откройте тепловую карту у группы или кампании Ozon.
2. Найдите пиковые дни и часы (**тёмно-зелёные** ячейки) и зоны спада (**красные**, особенно тёмно-красные).
3. В расписании включите интервалы, где заказы стабильно есть; слабые часы отключите, если цель — экономия, или оставьте, если нужен максимальный охват.
4. Сохраните расписание и при необходимости задайте ограничения, в том числе **лимит показов за день**, TACoS, Out of Stock, процент выкупа, план продаж.
Тепловая карта **не включает расписание автоматически**. Она помогает принять решение; правила задаются вручную.
Если заказов мало, карта может быть неполной: не отключайте слишком много часов, пока статистики недостаточно.
### Автоматические стратегии
Автоматические стратегии Модуля Продвижение Ozon — это инструменты, которые предоставляют Пользователю возможность управлять рекламой в соответствии с установленной целью в автоматическом режиме 24/7. Система сама анализирует данные и изменяет настройки кампаний по одной из стратегий продвижения: ставки, лимиты и другие параметры — в зависимости от выбранной цели.
Ограничения (лимит показов за день, TACoS, план продаж, процент выкупа, Out of Stock) и расписание показов можно применять не только к группам продвижения, но и к кампаниям с оплатой за клик из ЛК Ozon — во вкладке «Рекламные кампании на Ozon». Тепловая карта заказов помогает не тратить бюджет вне часов спроса. A/B-тест и учёт акций (стратегии 6–7) относятся к группам во вкладке «Настройки».
Например, можно:
* ограничивать расходы (лимит показов)
* удерживать нужный уровень TACoS
* стремиться к определённому объёму продаж
* учитывать наличие товара и участие в акциях
Это позволяет экономить время и ресурсы, а также повышать эффективность рекламы за счет автоматической оптимизации.
Для активации автостратегии в группе - выберите “Автостратегия” в настройках типов размещения группы и заполните параметры, по которым хотите контролировать кампании. Для кампаний с оплатой за клик из ЛК Ozon те же ограничения и расписание задаются во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
#### Стратегия 1. Лимит показов
Стратегия используется, чтобы быстро протестировать новинку, текст в карточке товара или визуал карточки.
* вы задаёте лимит показов **за день**;
* продвижение работает до достижения суточного лимита;
* после достижения лимита платное продвижение автоматически выключается, а органические показы продолжаются;
* на следующие сутки счётчик обнуляется, и показы могут возобновиться, если остальные ограничения это позволяют.
Тот же лимит показов за день можно задать для кампании Ozon во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
Полезно для A/B-тестов: оплата идёт за клики, при этом бюджет не расходуется на лишние показы.
#### Стратегия 2. Удержание TACoS
TACoS — это ориентир по доле расходов на продвижение от общей выручки товара:
* метрика обычно считается за 4 дня;
* если показатель превышает порог, система может плавно снижать бюджет / ставку, а не выключать продвижение сразу;
* если показатель нормализуется — продвижение может вернуться к рабочим значениям, но не выше заданных максимумов.
TACOS = расходы на продвижение / общая выручка (не только от продвижения)
Важно: TACoS — это управленческий ориентир. Для решений по эффективности всё равно полезно смотреть аналитику ДРР / CPO и реальную экономику товара.
ДРР = расходы на продвижение / выручка от продвижения\
CPO = средняя стоимость одного заказа
#### Стратегия 3. План продаж на день
Можно задать дневной план продаж:
* когда товар достигает плана по продажам — продвижение выключается;
* при включенном учете выкупа система может учитывать, что часть заказов не выкупится, и корректировать «точку остановки» продвижения.
#### Стратегия 4. Учет процента выкупа товара
Можно задать критический процент выкупа, ниже которого продвигать товар нецелесообразно.
Если выкуп падает:
* продвижение может сначала снижать интенсивность;
* затем выключаться;
* и включаться обратно при восстановлении показателя.
#### Стратегия 5. Out of Stock
Стратегия помогает не тратить бюджет, когда товар скоро закончится — или, наоборот, ускорять продажи залежавшегося товара:
* при приближении к критической оборачиваемости продвижение может снижаться и выключаться;
* при росте остатков продвижение возвращается на рабочие настройки;
Out of Stock обычно настраивают по группам, потому что у разных товаров разная логика (локомотивы, медленные товары, товар под запас и т.д.).
#### Стратегия 6. Учет участия в акциях
Если товар участвует в акции:
* продвижение может снижаться до минимального бюджета или выключаться;
* после выхода из акции — возвращаться к обычным настройкам.
Это помогает балансировать: снизили цену в акции → снизили расходы на продвижение; вышли из акции → можно усилить продвижение.
### Дополнительные стратегии
#### Стратегия 7. A/B тестирование
Данная стратегия может применяться, например, для для вывода новинок в продажи, тестирования эффективности рекламы по различным товарам-локомотивам, брендам. После активации продвижения по выбранным товарам на определенное количество показов (для того чтобы поднять карточку в выдаче) целесообразно после завершения продвижения оценивать органические продажи товара и делать соответствующие выводы..
#### Стратегия 8. Продвижение по расписанию
Обычные кампании OZON постоянно расходуют рекламный бюджет, даже в период низких продаж. С помощью данной стратегии пользователь может настроить запуск и завершение кампаний по расписанию (часы, дни недели). Время всегда в МСК. Реклама автоматически отключается в период низкой активности и рациональнее расходует бюджет.
Ориентир для выбора часов и дней — тепловая карта заказов (все заказы, время МСК). То же расписание можно задать для кампании Ozon во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
Контакты поддержки
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://resolve-wiki.huckster.ru/prodvizhenie/instrukciya-po-prodvizhenie-ozon-ot-huckster-platform/modul-avtomatizirovannogo-upravleniya-reklamnymi-kampaniyami-v-huckster-platform.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.
На вкладке “Монитор продвижения” можно оценить эффективность работы кабинета в целом, а главное воспользоваться предустановленными интеллектуальными стратегиями для создания групп товаров для рекламы и управления Продвижением. Ниже мы покажем доступные рекламные стратегии в зависимости от показателей кабинета по каждому товару, список товаров подходящих к каждой стратегии и подскажем возможные действия с этими товарами. Перечень доступных рекламных стратегий и автоматически формируемых групп товаров для рекламы постоянно расширяется и по мере их расширения будет доведен до подключившихся Пользователей в рабочем порядке.
В зависимости от стратегии, вы можете оценить необходимость усилить или сократить участие товаров в продвижении. Одной кнопкой добавляйте товары к рекламе или, наоборот, выключайте рекламу для предложений, чье продвижение неэффективно.
Стратегию можно включить и отключить.\
При первом включении стратегии, автоматически создается группа товаров во вкладке “Настройки”, куда добавляются все товары стратегии. Далее Пользователю необходимо указать место размещения, стратегию Ozon и бюджет. Как и у обычной группы, вы можете добавить настройки (расписание, учет акций, ограничения по параметрам). После первого включения, созданную группу можно отключить в интерфейсе “Монитора” или включить обратно одной кнопкой, не заходя в “Настройки”
По каждой стратегии доступно скачивание файла со списком товаров. Можете изучить список, а так же отредактировав состав товаров, массово добавить их в группы продвижения через загрузку шаблона:
Доступны основные параметры товаров:
Артикул, название, группа по ABC анализу, остаток, цена продажи, продажи за 30 дней (в рублях и штуках)
А также статус товаров в стратегии и продвижении в целом:
* Статус в стратегии - Актуальный или неактуальный. Актуальные товары - те, которые на данный момент соответствуют критериям стратегии. Неактуальные - товары, добавленные ранее в стратегию, но на данный момент уже не соответствующие её критериям.
* Продвижение в стратегии - Да/Нет. Да, если товар добавлен в автоматически созданную группу продвижения по данной стратегии.
* Продвижение в Huckster - Да/Нет. Да, если товар добавлен в любую группу продвижения на вкладке “Настройки”
* Продвижение в Ozon - Да/Нет. Да, если товар добавлен в любую рекламную кампанию, которую вы самостоятельно создали в ЛК Ozon
Вы можете добавить товары в продвижение:
* Все, подходящие под стратегию
* Только те, которые еще не участвуют в рекламе
* Обновить список товаров в стратегии, если часть товаров в ней стала неактуальной, а другие, наоборот, добавились
Вы можете удалить товары стратегии из продвижения (требует дополнительного подтверждения действия):
* Из групп продвижения в ЛК Huckster
* Из продвижения полностью, включая кампании в ЛК Ozon
#### Реализованные рекламные стратегии:
| Стратегия / Группа товаров | Как формируется группа товаров для РК | Назначение / рекомендации |
| ------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Товары-локомотивы | Путём определения товарной группы А в результате АВС-анализа данных о продажах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по товарам группы А (около 80% заказов за 30 дней), контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Топ-10 товаров | По данным о заказах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по более узкой группе ходовых товаров, контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Близкий Out Of Stock ходовых товаров | По данным об остатках на складах и оборотах за последние 30 дней | Позволяет приостановить участие в рекламе до возобновления остатков |
| Лидеры по скорости продаж | По данным об оборотах за последние 30 дней | Можно масштабировать рекламу по группе высокооборачиваемых товаров, контролируя бюджет и наличие товара на складе |
| Товары в удержании РЦ | По данным о текущем участии товаров в стратегии динамического ценообразования Репрайсера «Удержание РЦ» | Можно масштабировать рекламу по целевой группе товаров с удержанием РЦ, сохраняя ценовую политику поставщика. Рекомендуется включать «учёт акций» |
| Товар участвует в акции | По данным о текущем участии товаров в акциях | Целесообразно проверить маржинальность перед запуском товаров этой группы в рекламу |
| Нулевые остатки | Товары кабинета с текущим нулевым остатком | Целесообразно проверить или возобновить остатки перед запуском рекламы по группе товаров |
Так это выглядит в интерфейсе Вкладки “Монитор”
### Основные разделы Продвижение Ozon
#### Вкладка «Настройки»
Здесь можно управлять группами, товарами и параметрами кампаний продвижения.\
Создание групп для кампаний, добавление товаров в группы, детальные настройки параметров для автоматического управления РК. Подробнее - см. в разделе “Как создать кампанию”
У группы, после добавления товаров, доступна тепловая карта заказов: распределение всех заказов по дням и часам. Карта служит ориентиром при настройке расписания показов. Подробнее - см. раздел “Тепловая карта заказов”.
Позволяет настроить и комбинировать рекламные стратегии:
* Лимит показов за день - ограничивайте число показов за сутки, чтобы контролировать расход;
* Удержание TACoS - не давайте доле рекламных расходов от общей выручки выходить за заданный порог;
* Избегание Out of Stock - контролируйте остаток товара в ожидании поставки;
* Учёт работы акций - чтобы не расходовать средства на рекламу акционных товаров;
* План продаж - контроль за скоростью распродажи склада;
* A/B тест новинок - узнайте эффективность продаж новой номенклатуры без перерасхода бюджета;
* Работа рекламы по расписанию - чтобы избегать рекламных расходов во время, когда покупатели не активны; ориентир - тепловая карта заказов;
* План специальных промо-акций - заранее планируйте даты работы рекламных кампаний и точно не пропустите сроки;
* Процент выкупа - чтобы не расходовать рекламный бюджет на товары с упавшей выкупаемостью - и автоматически вернуть продвижение, когда показатель восстановится.
Для всех настроек, в случае использования стратегии “Средняя стоимость клика”, доступно автоматическое снижение ставок до минимума вместо отключения кампаний: так вы максимально снижаете расходы на кампании по заданным условиям, но не теряете эффективность “обучения” Ozon по работе кампании.
#### Вкладка «Статистика»
На дешборде отображаются детальные показатели по итогам работы кампаний, благодаря которым можно оценить эффективность работы рекламы, сравнить показатели для разных периодов, кампаний и отдельных товаров. Доступные следующие показатели:
| Показатель | Ед. измерения | Описание |
| ------------------- | ------------- | ------------------------------------------------------------------- |
| Заказы (руб) | РУБ | Сумма заказов от рекламы |
| Заказы (шт) | шт | Количество заказов от рекламы |
| Показы | шт | Количество показов |
| Расходы (руб) | РУБ | Рекламные расходы |
| Заказов всего (руб) | РУБ | Сумма всех заказов на те же товары, которые участвуют в продвижении |
| Клики | шт | Количество кликов |
| Корзины | шт | Количество добавлений в корзину |
| ACoS | % | ДРР — доля рекламных расходов от продаж товара в продвижении |
| TACoS | % | ДРР (общий) — доля рекламных расходов от всех продаж товара |
| CTR | % | Конверсия из показа в клик |
| ATCR | % | Конверсия из клика в корзину |
| CR1 | % | Конверсия из показа в корзину |
| CR2 | % | Конверсия из корзины в заказ |
| CR | % | Конверсия из показа в заказ |
| CPO | РУБ | Средняя стоимость полученного заказа (расход на один заказ) |
| CPtoCart | РУБ | Средняя стоимость корзины (расход на одно добавление в корзину) |
| CPC | РУБ | Средняя стоимость клика |
#### Вкладка «Рекламные кампании на Ozon»
На этой странице отображаются кампании с оплатой за клик, созданные пользователем в личном кабинете Ozon. Модуль не создаёт их заново: к выбранной кампании можно подключить расписание и ограничения (лимит показов за день, TACoS, Out of Stock, процент выкупа, план продаж). Для настройки расписания используйте тепловую карту заказов кампании. Подробнее - см. раздел “Вкладка «Рекламные кампании на Ozon»”.
#### Вкладка «Обзор»
Служит для отображения сводных показателей статистики по кампаниям. Пользователь имеет возможность отслеживать товары, которым рекомендовано продвижение, а также просматривать журнал активности. Сводные данные показываются за последние 7 дней.
Доступные показатели:
* Показы товаров по рекламным кампаниям
* Доходы с рекламы
* Рекламные расходы
* Количество отправок (заказов)
* Доля рекламных расходов (ACoS)
* Сравнение показателей по типу размещения
{% hint style="info" %}
ACoS - доля рекламных расходов от рекламной выручки. Позволяет оценивать расходы на рекламу относительно продаж, чтобы сохранять маржинальность товара.
TACoS - общая ДРР - доля расходов на продвижение от общей выручки товара (не только рекламной). Используется в ограничениях групп и кампаний Ozon.
{% endhint %}
### Как подключить сервис
Чтобы начать работу с рекламой, нужно подключить кабинет Ozon к сервису Huckster Platform
Подключение позволяет системе получать данные о товарах, кампаниях и продажах, а также управлять рекламой напрямую из интерфейса Huckster Platform. Без этого шага невозможно создавать кампании, отслеживать результаты и использовать автоматические инструменты.
После подключения вы сможете:
* запускать и редактировать рекламные кампании
* автоматически управлять ставками и бюджетами
* подключать расписание и ограничения к кампаниям с оплатой за клик из ЛК Ozon
* видеть аналитику по продажам и эффективности рекламы
### Создание ключа Performance API в кабинете Ozon
Чтобы Модуль Продвижение Ozon мог получать данные и управлять кампаниями продвижения, необходимо добавить ключи Performance API.
Как сформировать ключ:
1. Откройте раздел Performance API[ в кабинете Ozon](https://seller.ozon.ru/app/settings/performance-api).
2. Создайте аккаунт, если он ещё не создан.
3. Перейдите в аккаунт и нажмите кнопку «Добавить ключ».
4. Сохраните значения Client ID и Client Secret.
Ключ активен 6 месяцев с момента генерации. Рекомендуем обновлять его заранее.
### Добавление ключа Performance API в HUCKSTER
1.Перейдите в раздел меню “Все кабинеты” 
2.Выберите нужный кабинет Ozon
3.В настройках кабинета нажмите “Обновить токен рекламного кабинета”
Целесообразно создавать группы с разбивкой по брендам, категориям и целям. Например, имеет смысл выделить группы: товары-локомотивы, неликвид, бренды/ коллекции, контроль остатков по высокооборачиваемым товарам и др., чтобы задавать для них единую логику продвижения. Чтобы создать группу, сделайте следующее:
1. Нажмите «Добавить группу» в верхней части страницы.
2. В открывшемся окне выберите кабинет, введите название и описание группы. Нажмите «Добавить».
#### Добавление товаров в группы
Для каждого товара в группе будет создана кампания продвижения на Ozon с заданными на уровне группы настройками. **Как добавить товары**:
1. Для просмотра и редактирования списка товаров группы, нажмите на кнопку “Товары”:
2. Добавьте товары по артикулу вручную. Также можно загрузить товары из Excel файла
**Сколько товаров можно добавить в группу?**
Количество групп и товаров в каждой группе не ограничено. При необходимости вы можете удалять товары из группы, переносить их в другие группы или добавлять новые товары.
**Можно ли массово добавить товары в группу?**
Да, можно. Массовое добавление (редактирование) товаров в группы доступно через загрузку Excel-файла. Для этого нажмите соответствующую кнопку при добавлении товара или в списке товаров группы
При добавлении товаров, загрузите excel-файл со списком артикулов и они автоматически добавятся в список
{% hint style="info" %}
При просмотре списка товаров, скачайте шаблон с текущим списком, отредактируйте и загрузите файл
\
Внимание! Состав товаров группы полностью перезапишется в соответствии с новым файлом. Изменить можно только товарный состав, изменение параметров товара не будет применено
{% endhint %}
#### Настройки кампаний
Ниже — подробные настройки кампании. Каждая настройка имеет собственную логику управления со стороны сервиса.
**1 - Тип кампании**
(Поиск или Поиск + Рекомендации). Выбирайте стратегию управления ставками (автостратегия, средняя цена клика или вывод в топ) только для того типа кампаний, которые вы планируете использовать. Подробнее про все типы кампаний можно прочитать здесь\[Типы кампаний и модели оплаты].
**2 - Максимальный бюджет**
Для каждого типа кампании. Минимальный бюджет ограничен со стороны Ozon и составляет 2000 ₽ в неделю. Если указать значение ниже, группу нельзя будет сохранить
**3 - Максимальная цена клика**
Для каждого типа кампании. Минимальная ставка зависит от товара. Если максимальная цена клика, установленная пользователем, будет ниже минимальной ставки Ozon, сервис сообщит о невозможности активировать кампанию с таким значением. Для товаров со стратегией “средняя цена клика” отображаются данные по текущей, минимальной и рекомендованной ставкам. Сервис автоматически удерживает ставку на рекомендуемом уровне, но не выше вашего ограничения.
Для управления кампаниями задайте свои лимиты и ограничения, которые лучше всего подходят вашему бизнесу. Сервис может одновременно отслеживать более десяти показателей и корректировать стратегию продвижения, чтобы не выходить за заданные лимиты.
**4 - Дата старта и окончания продвижения**
Позволяет задать период, в течение которого кампания будет активна. После наступления даты окончания продвижение автоматически остановится.
**5 - Лимит показов за день**
После достижения заданного количества показов **за день** продвижение по кампании автоматически останавливается. На следующие сутки счётчик обнуляется, и показы могут возобновиться, если остальные ограничения это позволяют.
**6 - Максимальный TACoS в процентах**
Показывает отношение расходов на продвижение к общей выручке по товару. Настройка помогает удерживать TACoS на заданном уровне и ограничивает расходы для кампаний, которые начинают превышать установленное значение.
**7 - Процент выкупа товара**
Защищает от перерасхода бюджета на продвижение товаров с низким выкупом, автоматически останавливая такие кампании. Если процент выкупа поднимается выше установленного значения, кампания запускается автоматически.
**8 - Минимальный остаток товара для избегания Out of Stock**
Снижает расходы в кампаниях или останавливает их, если остаток товара падает ниже установленного значения. Когда товар снова появляется на складе, кампания запускается автоматически.
**9 - План продаж в день (в штуках)**
Система автоматически корректирует ставки в зависимости от того, выполняется ли заданный план продаж. Если план уже выполнен, продвижение может быть остановлено, чтобы избежать перерасхода бюджета.
**10 - Учет акций**
Сервис отслеживает участие товара в акции и автоматически отключает для него платное продвижение. Это помогает избежать лишних расходов на рекламу и сохранить стабильную маржу.
**11 - Оплата за заказ**
Дополнительная настройка для кампаний с «Оплатой за клик». Самостоятельно эта модель не используется и работает только вместе с «Оплатой за клик».
**12 - Расписание показов**
Позволяет выбрать дни и часы, когда товары будут продвигаться. Время всегда в **московском часовом поясе (МСК)**. Реклама показывается только в отмеченные интервалы - это помогает не расходовать бюджет в часы низкой покупательской активности.
Чтобы понять, в какие дни и часы заказы идут чаще, откройте **тепловую карту заказов** у группы. На карте учитываются **все заказы** по товарам группы, не только рекламные. Цвет ячейки показывает число заказов: **красные** - от тёмного к светлому это ноль и низкие значения; **зелёные** - от светлого к тёмному это высокие и пиковые.
Тепловая карта не включает расписание автоматически: интервалы задаются вручную. Подробнее - см. раздел “Тепловая карта заказов”.
**13 - Общая кампания для товаров**
Позволяет выбрать режим работы группы: создание отдельных рекламных кампаний для каждого товара, чтобы продвигать товары с индивидуальным бюджетом или создание одной кампании на все товары, чтобы контролировать общий бюджет рекламы на несколько товаров
{% hint style="info" %}
Все показатели (TACoS, выкуп, оборачиваемость и др.) проверяются один раз в сутки. Это нужно для того, чтобы сервис не реагировал на краткосрочные колебания. Расписание показов действует в выбранные часы по московскому времени (МСК). Лимит показов считается за календарные сутки.
{% endhint %}
**14 - Не отключать кампании**
Настройка только для кампаний со стратегией “Средняя стоимость клика”, если включена, то вместо отключения кампаний по любому условию (расписание, защитные настройки) для товаров будут назначаться минимально разрешенные ставки за клик. Используется для того, чтобы не отключать кампании, что может негативно повлиять на их работу, а просто уменьшать ставку, снижая расход до возможного минимума.
#### Отправка кампаний в Ozon
Когда все нужные настройки заполнены, включите продвижение на уровне группы, затем сохраните изменения и отправьте их на Ozon. Обратите внимание, для запуска кампаний обязательно выбрать нужный кабинет Ozon. При нажатии на кнопку кампании сразу синхронизируются с маркетплейсом, но так же сохраненные изменения автоматически синхронизируются через 15 минут, если кнопку не нажать.
**Сколько кампаний будет создано на Ozon?**
Зависит от выбранного параметра “Общая кампания для товаров”
1. **Отключена (по умолчанию): 1 товар = 1 кампания продвижения для каждого типа размещения**
Сервис создает кампании отдельно для каждого товара, чтобы упростить управление бюджетом и настройками. Если для одного товара выбрано несколько типов продвижения, система создаст для него несколько кампаний. Подходит для точного потоварного управления рекламой;
Пример: 10 товаров в группе, выбраны стратегии для размещения в «Поиске» и «Поиске и рекомендации» - следовательно, будет создано 20 компаний, по 2 на каждый товар.
Вкладка показывает рекламные кампании с **оплатой за клик**, созданные пользователем в личном кабинете Ozon Seller (до использования Модуля нашего Сервиса)
Модуль не создаёт эти кампании и не заменяет их тип размещения, ставки так, как это делается для групп. Здесь можно включить/выключить кампанию, изменить её бюджет и **дополнительно** включить автоматическое управление сервисом Huckster: расписание показов и ограничения. Когда условия выполнены, сервис приостанавливает или возобновляет показы кампании по тем же правилам, что и для групп продвижения.
#### Что можно подключить к кампании Ozon
* **Расписание** — дни и часы активности кампании. Время всегда в МСК. Ориентир — тепловая карта заказов этой кампании.
* **Ограничения:**
* **лимит показов за день** — после достижения лимита в текущие сутки показы останавливаются; на следующий день лимит считается заново;
* **ограничение TACoS** — при превышении доли расходов на продвижение от общей выручки кампания ограничивается или останавливается;
* **Out of Stock** — снижение расхода или остановка при падении остатка ниже порога; при появлении товара на складе показы возобновляются;
* **процент выкупа** — остановка при падении выкупаемости ниже порога и автозапуск при восстановлении;
* **план продаж** — корректировка активности при выполнении дневного плана, чтобы не тратить бюджет сверх цели.
###
Тепловая карта показывает, распределение **заказов** за анализируемый период по дням недели и часам. Учитываются и органические, и рекламные заказы. Рекламные заказы отдельно не выделяются.
Время на карте всегда московское, независимо от региона склада или настроек кабинета.
Цвет ячейки показывает количество заказов ( суммы в рублях или средний чек): **красные** — от тёмного к светлому это ноль и низкие значения; **зелёные** — от светлого к тёмному это высокие и пиковые.
Карта доступна:
* **у группы продвижения** — по всем товарам группы;
* **у кампании Ozon** — по товарам этой кампании.
**Зачем нужна**. Ориентир для **расписания показов**: видно, когда спрос выше, а когда бюджет с большей вероятностью уходит в часы без заказов.
#### Как пользоваться
1. Откройте тепловую карту у группы или кампании Ozon.
2. Найдите пиковые дни и часы (**тёмно-зелёные** ячейки) и зоны спада (**красные**, особенно тёмно-красные).
3. В расписании включите интервалы, где заказы стабильно есть; слабые часы отключите, если цель — экономия, или оставьте, если нужен максимальный охват.
4. Сохраните расписание и при необходимости задайте ограничения, в том числе **лимит показов за день**, TACoS, Out of Stock, процент выкупа, план продаж.
Тепловая карта **не включает расписание автоматически**. Она помогает принять решение; правила задаются вручную.
Если заказов мало, карта может быть неполной: не отключайте слишком много часов, пока статистики недостаточно.
### Автоматические стратегии
Автоматические стратегии Модуля Продвижение Ozon — это инструменты, которые предоставляют Пользователю возможность управлять рекламой в соответствии с установленной целью в автоматическом режиме 24/7. Система сама анализирует данные и изменяет настройки кампаний по одной из стратегий продвижения: ставки, лимиты и другие параметры — в зависимости от выбранной цели.
Ограничения (лимит показов за день, TACoS, план продаж, процент выкупа, Out of Stock) и расписание показов можно применять не только к группам продвижения, но и к кампаниям с оплатой за клик из ЛК Ozon — во вкладке «Рекламные кампании на Ozon». Тепловая карта заказов помогает не тратить бюджет вне часов спроса. A/B-тест и учёт акций (стратегии 6–7) относятся к группам во вкладке «Настройки».
Например, можно:
* ограничивать расходы (лимит показов)
* удерживать нужный уровень TACoS
* стремиться к определённому объёму продаж
* учитывать наличие товара и участие в акциях
Это позволяет экономить время и ресурсы, а также повышать эффективность рекламы за счет автоматической оптимизации.
Для активации автостратегии в группе - выберите “Автостратегия” в настройках типов размещения группы и заполните параметры, по которым хотите контролировать кампании. Для кампаний с оплатой за клик из ЛК Ozon те же ограничения и расписание задаются во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
#### Стратегия 1. Лимит показов
Стратегия используется, чтобы быстро протестировать новинку, текст в карточке товара или визуал карточки.
* вы задаёте лимит показов **за день**;
* продвижение работает до достижения суточного лимита;
* после достижения лимита платное продвижение автоматически выключается, а органические показы продолжаются;
* на следующие сутки счётчик обнуляется, и показы могут возобновиться, если остальные ограничения это позволяют.
Тот же лимит показов за день можно задать для кампании Ozon во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
Полезно для A/B-тестов: оплата идёт за клики, при этом бюджет не расходуется на лишние показы.
#### Стратегия 2. Удержание TACoS
TACoS — это ориентир по доле расходов на продвижение от общей выручки товара:
* метрика обычно считается за 4 дня;
* если показатель превышает порог, система может плавно снижать бюджет / ставку, а не выключать продвижение сразу;
* если показатель нормализуется — продвижение может вернуться к рабочим значениям, но не выше заданных максимумов.
TACOS = расходы на продвижение / общая выручка (не только от продвижения)
Важно: TACoS — это управленческий ориентир. Для решений по эффективности всё равно полезно смотреть аналитику ДРР / CPO и реальную экономику товара.
ДРР = расходы на продвижение / выручка от продвижения\
CPO = средняя стоимость одного заказа
#### Стратегия 3. План продаж на день
Можно задать дневной план продаж:
* когда товар достигает плана по продажам — продвижение выключается;
* при включенном учете выкупа система может учитывать, что часть заказов не выкупится, и корректировать «точку остановки» продвижения.
#### Стратегия 4. Учет процента выкупа товара
Можно задать критический процент выкупа, ниже которого продвигать товар нецелесообразно.
Если выкуп падает:
* продвижение может сначала снижать интенсивность;
* затем выключаться;
* и включаться обратно при восстановлении показателя.
#### Стратегия 5. Out of Stock
Стратегия помогает не тратить бюджет, когда товар скоро закончится — или, наоборот, ускорять продажи залежавшегося товара:
* при приближении к критической оборачиваемости продвижение может снижаться и выключаться;
* при росте остатков продвижение возвращается на рабочие настройки;
Out of Stock обычно настраивают по группам, потому что у разных товаров разная логика (локомотивы, медленные товары, товар под запас и т.д.).
#### Стратегия 6. Учет участия в акциях
Если товар участвует в акции:
* продвижение может снижаться до минимального бюджета или выключаться;
* после выхода из акции — возвращаться к обычным настройкам.
Это помогает балансировать: снизили цену в акции → снизили расходы на продвижение; вышли из акции → можно усилить продвижение.
### Дополнительные стратегии
#### Стратегия 7. A/B тестирование
Данная стратегия может применяться, например, для для вывода новинок в продажи, тестирования эффективности рекламы по различным товарам-локомотивам, брендам. После активации продвижения по выбранным товарам на определенное количество показов (для того чтобы поднять карточку в выдаче) целесообразно после завершения продвижения оценивать органические продажи товара и делать соответствующие выводы..
#### Стратегия 8. Продвижение по расписанию
Обычные кампании OZON постоянно расходуют рекламный бюджет, даже в период низких продаж. С помощью данной стратегии пользователь может настроить запуск и завершение кампаний по расписанию (часы, дни недели). Время всегда в МСК. Реклама автоматически отключается в период низкой активности и рациональнее расходует бюджет.
Ориентир для выбора часов и дней — тепловая карта заказов (все заказы, время МСК). То же расписание можно задать для кампании Ozon во вкладке «Рекламные кампании на Ozon».
Контакты поддержки
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://resolve-wiki.huckster.ru/prodvizhenie/instrukciya-po-prodvizhenie-ozon-ot-huckster-platform/modul-avtomatizirovannogo-upravleniya-reklamnymi-kampaniyami-v-huckster-platform.md?ask=